飾らない生き方を求める女性のための新ブランド「KANEBO」新ブランドラインに注目です、
カネボウから10年ぶりの新ブランド誕生
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カネボウ化粧品は9月15日、10年ぶりに新ブランド「KANEBO」を立ち上げる。「美しい人生」をコンセプトに掲げ、飾らずにシンプルな生き方を求める女性に向けた"ニュープレステージブランド"として展開する。
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「KANEBO」は、「時間美容」の考え方を取り入れ、スキンケアを軸にメイク、ライフスタイルまでトータルに提案する総合ブランド。
従来のラグジュアリー、ゴージャスとは一線を画す、ナチュラルでシンプルな生き方、飾らないリアルな女性の姿を、新しい価値観として「ニュープレステージ」と表現した。
via カネボウ／新ブランド「KANEBO（カネボウ）」をプレステージ市場に導入 | メーカーニュース
カネボウ化粧品を象徴するグローバルブランドとして、社名をブランド名として名付けました。
ブランドコンセプト
ブランドコンセプトは、「美しい人生」。
ブランドオリジナリティとして、「時間美容」を提唱し、
一日、一月、一年、一生と積み重なる時間の流れの中で、女性の美しさのリズムを見つめることで、適切なタイミングで自らの美しさを引き出すことを訴求する。
製品のラインアップ
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・スキンケア（8品目10品種）
・ベースメイク（6品目13品種、うち海外専用1品種）
・ポイントメイク（10品目21品種）をそろえ、
・ファンデーションは（30mL）5500円
・ルージュは3500円。
今後は高価格帯もそろえる予定。
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タイやマレーシアにも海外進出も予定されています！
国内では百貨店約150店と化粧品専門店約200店で取り扱い、年内には約10店舗でブランドの象徴である「K」を大きくあしらった「KANEBO」単独の新カウンターを設置する予定です。
11月からはタイ・マレーシア・シンガポール・インドネシアなどアジア7カ国、17年秋には欧州とロシア、20年には中国で発売する。
ただのラグジュアリーでなく、自然体でリアリティで高質感を提案していく予定だそうです。
広告モデルにはアリゾナ・ミューズ
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広告モデルには、自然な生き方がブランドイメージにぴったりと、子供を育てながらもモデルとして活躍するアリゾナ・ミューズを起用。
「KANEBO」のロゴやパッケージ、カウンターはプロダクトデザイナーとして活躍しているグエナエル・二コラ＝デザイナーがデザインした。
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グエナエル・ニコラは有名ファッション・フレグランスブランドの店舗デザインなどをスタートし、最近は「ルイ・ヴィトン」、「フェンディ」などのラグジュアリーブランド、
そして、ユニクロの銀座店などの店舗デザインを手がけてきた有名フランス人デザイナーです。
セレクションカラーズアイシャドウ
秋にぴったりのモードカラー。
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ヴァリアンブラッセ
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不器用さんでもチーク入れるの上手ね！と誉められる、テクニック不要のチーク。
2色を重ね使いすることで、肌の美しさが際立つのがポイント。
サテンのような光沢、透明感は、プチプラコスメでは叶えらえないと思う。
大人が自信をもちたい時に使いたいチーク。
via カネボウ化粧品から新ブランドが誕生・・・ブランド名、「KANEBO」。 | ＠beautist編集部さんのブログ | ＠beautist
