2016年8月16日 更新

カネボウから10年ぶりの新ブランド 美しい人生”を叶える『KANEBO』誕生

飾らない生き方を求める女性のための新ブランド「KANEBO」新ブランドラインに注目です、

カネボウから10年ぶりの新ブランド誕生

カネボウから10年ぶりの新ブランド「KANEBO」登場 | BRAND TOPICS | BEAUTY | WWD JAPAN.COM (10573)

カネボウ化粧品は9月15日、10年ぶりに新ブランド「KANEBO」を立ち上げる。「美しい人生」をコンセプトに掲げ、飾らずにシンプルな生き方を求める女性に向けた"ニュープレステージブランド"として展開する。
「KANEBO」は、「時間美容」の考え方を取り入れ、スキンケアを軸にメイク、ライフスタイルまでトータルに提案する総合ブランド。

従来のラグジュアリー、ゴージャスとは一線を画す、ナチュラルでシンプルな生き方、飾らないリアルな女性の姿を、新しい価値観として「ニュープレステージ」と表現した。
カネボウ化粧品を象徴するグローバルブランドとして、社名をブランド名として名付けました。

ブランドコンセプト

ブランドコンセプトは、「美しい人生」。
ブランドオリジナリティとして、「時間美容」を提唱し、
一日、一月、一年、一生と積み重なる時間の流れの中で、女性の美しさのリズムを見つめることで、適切なタイミングで自らの美しさを引き出すことを訴求する。

製品のラインアップ

カネボウから10年ぶりの新ブランド「KANEBO」登場 | BRAND TOPICS | BEAUTY | WWD JAPAN.COM (10579)

・スキンケア(8品目10品種)
・ベースメイク(6品目13品種、うち海外専用1品種)
・ポイントメイク(10品目21品種)をそろえ、
・ファンデーションは(30mL)5500円
・ルージュは3500円。

今後は高価格帯もそろえる予定。
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タイやマレーシアにも海外進出も予定されています!

国内では百貨店約150店と化粧品専門店約200店で取り扱い、年内には約10店舗でブランドの象徴である「K」を大きくあしらった「KANEBO」単独の新カウンターを設置する予定です。

11月からはタイ・マレーシア・シンガポール・インドネシアなどアジア7カ国、17年秋には欧州とロシア、20年には中国で発売する。
ただのラグジュアリーでなく、自然体でリアリティで高質感を提案していく予定だそうです。

広告モデルにはアリゾナ・ミューズ

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